| 計畫分支 |
確保衛生安全環境整合型計畫 |
| 經費來源 |
科技預算 |
| 計畫編號 |
MOHW108-FDA-B-113-000242 |
| 計畫中文名稱 |
食藥闢謠專區推廣效益分析研究計畫 |
| 計畫摘要 |
不實謠言傳遞似是而非的概念，不僅對健康無益，更可能會因為不正確的觀念危害人體健康。本計畫擬藉由推廣本署闢謠專區正確解答，並研究各類推廣通路宣導效益，打造本署自營媒體平台概念，以提升民眾對網路食安謠言之辨識力，以達成消費者保護之目的。 |
研究內容(應包含
右列所有項目) |
(一)分析本署食藥闢謠專區推廣效益，依據不同受眾，評估各類通路宣導效益，並據以擬定闢謠專區多元宣導策略，以提升推廣效益最大化。
(二)製作食藥闢謠專區宣導素材，擇200則闢謠文字稿轉化成多媒體圖像，並建立原始謠言資料庫，同時運用多元宣導及廣告方案提升食藥闢謠專區觸及率，針對不同受眾，運用多元載具(社群通訊app軟體，如line)及媒體通路強化宣導，食藥闢謠專區點閱率增加6,000,000人次，各類社群通訊軟體分享數達10,000人次 (如line、臉書)。
(三)成立本署食藥闢謠專區「Line@專業版(API)」：
1.須為認證帳號。
2.申請專屬 ID 與二維碼:指定 ID名稱，便於搜尋並製作專屬二維碼。
3.群發圖文訊息編寫製作：透過 LINE＠生活圈群發訊息，每周至少2則，每月至少8則。
4.圖文選單編輯製作。
5.整合行銷策略與經營顧問分析，收集受眾或追蹤從LINE導外的點擊數據，分析用戶行為，每月繳交數據報告及下月行銷策略建議方案。
6.好友人數至少50,000名，封鎖率不得超過15%。
7.辦理集氣的行銷活動，每月至少1次，贈品單價不得低於200元。
8.主頁風格設計，配合大型節慶變更樣式，依需求調整行動官網風格。
9.配合 Line@相關APP改版或本署政策需求，隨時修正相關版面設計。
(四)為強化本署提升消費者知能之宣導作為，應配合本署辦理下列事項：
1.文字協同編輯：提供至少1名文字協同編輯（固定名單，須具備至少一年相關新聞稿及採訪稿撰稿經驗），協助本署相關宣導文稿撰擬及備援事件文宣製作，每週至少完成撰稿1篇，或每週文章字數累計至少2000字，必要時依本署需求至署討論工作進度。
2.美術協同編輯：提供至少1名美術協同編輯（固定名單，須具備至少2年相關製圖經驗），協助本署相關宣導文案製圖及緊急事件文宣製圖，每周至少3張圖(含靜態圖像、資訊圖表)，一年至少160則。並配合本署緊急需求製作懶人包(或資訊圖表)，一年至少12則。 |
| 擬解決之問題 |
因應現下各種即時通訊、網路論壇及網路普及性，運用各類通訊通路適時闢謠，打造本署自營媒體平台概念，提供民眾正確資訊。提升全民食品衛生、正確用藥素養，共創一個健康、安全、安心的優質環境。 |
| 預期成果 |
1.強化民眾對相關網路謠言之辨識能力，避免誤信偏方危害健康。
2.提供民眾相關網路謠言正確解答，增進正確食安訊息之傳遞。
|
| 計畫性質 |
新增 |
| 計畫期程 |
一年期 |
| 經費 |
總金額： 4000 千元(經常門： 0 ； 資本門： 0) |
| 第一年經費上限 4000 千元 |
| 第二年經費上限 0 千元 |
| 第三年經費上限 0 千元 |
| 成果歸屬 |
國有 |
需進行性別
分析研究 |
否 |
| 採購依據 |
政府採購法 |
| 招標資格 |
第9款(可適用所有廠商，但投標廠商計畫書不得修改)，需繳交經費分析表。 |
| 決標方式 |
單項 |
| 投標廠商簡報 |
是 |
| 備註 |
單一 |
| 聯絡人及電話 |
組別：企科組 姓名：郭慕蓉 電話：02-2787-7244 |
| 期中應辦理事項 |
繳交期中報告紙本及電子檔並上網登錄於GRB系統。
1.擬定闢謠專區多元宣導策略。
2.製作食藥闢謠專區宣導素材，擇80則闢謠文字稿轉化成多媒體圖像。
3.成立本署食藥闢謠專區「Line@專業版(API)」，並通過認證帳號，申請專屬 ID 與二維碼，完成圖文選單編輯製作。
4.文字協同編輯至少完成20則稿件。
5.美術協同編輯至少完成60則稿件。
6.繳交期中報告紙本及電子檔並上網登錄於GRB系統。 |
| 付款方式 |
第一期30%、期中40%、期末30% |