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科技計畫專區

食藥闢謠專區推廣效益分析研究計畫

計畫分支 確保衛生安全環境整合型計畫
經費來源 科技預算
計畫編號 MOHW108-FDA-B-113-000242
計畫中文名稱 食藥闢謠專區推廣效益分析研究計畫
研究重點
背景說明
計畫摘要 不實謠言傳遞似是而非的概念,不僅對健康無益,更可能會因為不正確的觀念危害人體健康。本計畫擬藉由推廣本署闢謠專區正確解答,並研究各類推廣通路宣導效益,打造本署自營媒體平台概念,以提升民眾對網路食安謠言之辨識力,以達成消費者保護之目的。
研究內容(應包含
右列所有項目)
(一)分析本署食藥闢謠專區推廣效益,依據不同受眾,評估各類通路宣導效益,並據以擬定闢謠專區多元宣導策略,以提升推廣效益最大化。 (二)製作食藥闢謠專區宣導素材,擇200則闢謠文字稿轉化成多媒體圖像,並建立原始謠言資料庫,同時運用多元宣導及廣告方案提升食藥闢謠專區觸及率,針對不同受眾,運用多元載具(社群通訊app軟體,如line)及媒體通路強化宣導,食藥闢謠專區點閱率增加6,000,000人次,各類社群通訊軟體分享數達10,000人次 (如line、臉書)。 (三)成立本署食藥闢謠專區「Line@專業版(API)」: 1.須為認證帳號。 2.申請專屬 ID 與二維碼:指定 ID名稱,便於搜尋並製作專屬二維碼。 3.群發圖文訊息編寫製作:透過 LINE@生活圈群發訊息,每周至少2則,每月至少8則。 4.圖文選單編輯製作。 5.整合行銷策略與經營顧問分析,收集受眾或追蹤從LINE導外的點擊數據,分析用戶行為,每月繳交數據報告及下月行銷策略建議方案。 6.好友人數至少50,000名,封鎖率不得超過15%。 7.辦理集氣的行銷活動,每月至少1次,贈品單價不得低於200元。 8.主頁風格設計,配合大型節慶變更樣式,依需求調整行動官網風格。 9.配合 Line@相關APP改版或本署政策需求,隨時修正相關版面設計。 (四)為強化本署提升消費者知能之宣導作為,應配合本署辦理下列事項: 1.文字協同編輯:提供至少1名文字協同編輯(固定名單,須具備至少一年相關新聞稿及採訪稿撰稿經驗),協助本署相關宣導文稿撰擬及備援事件文宣製作,每週至少完成撰稿1篇,或每週文章字數累計至少2000字,必要時依本署需求至署討論工作進度。 2.美術協同編輯:提供至少1名美術協同編輯(固定名單,須具備至少2年相關製圖經驗),協助本署相關宣導文案製圖及緊急事件文宣製圖,每周至少3張圖(含靜態圖像、資訊圖表),一年至少160則。並配合本署緊急需求製作懶人包(或資訊圖表),一年至少12則。
擬解決之問題 因應現下各種即時通訊、網路論壇及網路普及性,運用各類通訊通路適時闢謠,打造本署自營媒體平台概念,提供民眾正確資訊。提升全民食品衛生、正確用藥素養,共創一個健康、安全、安心的優質環境。
預期成果 1.強化民眾對相關網路謠言之辨識能力,避免誤信偏方危害健康。 2.提供民眾相關網路謠言正確解答,增進正確食安訊息之傳遞。
計畫性質 新增
計畫期程 一年期
經費 總金額: 4000 千元(經常門: 0 ; 資本門: 0)
第一年經費上限 4000 千元
第二年經費上限 0 千元
第三年經費上限 0 千元
成果歸屬 國有
需進行性別
分析研究
採購依據 政府採購法
招標資格 第9款(可適用所有廠商,但投標廠商計畫書不得修改),需繳交經費分析表。
決標方式 單項
投標廠商簡報
備註 單一
聯絡人及電話 組別:企科組 姓名:郭慕蓉 電話:02-2787-7244
期中應辦理事項 繳交期中報告紙本及電子檔並上網登錄於GRB系統。 1.擬定闢謠專區多元宣導策略。 2.製作食藥闢謠專區宣導素材,擇80則闢謠文字稿轉化成多媒體圖像。 3.成立本署食藥闢謠專區「Line@專業版(API)」,並通過認證帳號,申請專屬 ID 與二維碼,完成圖文選單編輯製作。 4.文字協同編輯至少完成20則稿件。 5.美術協同編輯至少完成60則稿件。 6.繳交期中報告紙本及電子檔並上網登錄於GRB系統。
付款方式 第一期30%、期中40%、期末30%